Интернет-маркетолог отвечает за продвижение товаров, услуг или брендов в цифровой среде, используя инструменты вроде SEO, SMM, контекстной рекламы и аналитики данных.
Этап формирует фундамент: принципы маркетинга, роль в бизнесе, базовые стратегии. Вы изучаете, как формируется ценность продукта, как проводится сегментация и выбирается целевая аудитория, какие существуют модели позиционирования и как выстраивается конкурентная стратегия. Дополнительно рассматриваются жизненный цикл продукта, юнит-экономика, каналы привлечения и основы бренд-стратегии.
SEO — один из ключевых каналов долгосрочного привлечения трафика. Этот этап идёт рано: понимание поисковых алгоритмов и семантики влияет на то, как вы будете создавать контент и выстраивать структуру сайта на всех последующих этапах.
Этап развивает ключевые навыки работы с контентом как инструментом привлечения и удержания аудитории. Вы учитесь выстраивать контент-стратегию, формировать редакционную политику и адаптировать tone of voice под разные сегменты и платформы. Осваиваются форматы статей, email-рассылок, сценариев и постов. Отдельно рассматривается email-маркетинг — канал с одним из самых высоких ROI, который маркетолог должен уметь выстраивать с нуля.
Вы осваиваете работу с соцсетями, таргетингом и контентом для аудитории. Формируется понимание алгоритмов социальных платформ, механик органического охвата и платного продвижения. Вы изучаете создание контент-стратегий, построение воронки в соцсетях, работу с лид-формами и ретаргетингом. Отдельно рассматриваются аналитика вовлечённости, расчёт ROI рекламных кампаний и управление репутацией бренда.
Вы изучите принципы работы аукциона, настройку кампаний, написание объявлений, работу с минус-словами, семантическим ядром для платного поиска и оценку экономической эффективности кликов.
На этом этапе вы переходите от интуитивных решений к data-driven подходу. Сначала осваивается базовая настройка систем аналитики (Яндекс.Метрика: счетчики, цели, UTM-ссылки) — это обязательный хард-скилл на собеседованиях. Затем вы изучаете базовый синтаксис SQL, чтобы уметь самостоятельно выгружать данные. И только после этого переходите к продвинутой аналитике логов Метрики, визуализации в BI-системах и изучению базовой статистики (включая понимание p-value для будущих A/B-тестов).
Вы освоите A/B-тесты как практический инструмент оптимизации. Благодаря базовой статистике из предыдущего этапа, здесь фокус смещен на прикладное применение: планирование экспериментов, интерпретацию результатов и методы повышения конверсии (CRO). Это позволяет не просто запускать кампании, а системно улучшать их показатели на основе проверенных данных.
Продвинутые инструменты ИИ для автоматизации задач. Вы изучаете создание промптов, построение AI-воронок и автоматическую генерацию контента. Осваиваются no-code и low-code инструменты для автоматизированных сценариев, обработка лидов с помощью AI-агентов и масштабирование маркетинговых процессов (отдельно от генерации картинок, которая была освоена в этапах 3 и 4).
Маркетолог работает в кросс-функциональных командах. Этот этап дает базовое понимание того, как устроена работа вокруг него: что такое спринты, бэклог и задачи. Для джуна-маркетолога глубокое погружение в Agile не требуется, но понимать терминологию разработки необходимо для эффективного взаимодействия.
Завершающий этап — выход на рынок труда. Вы узнаете, как составить резюме и портфолио, которые привлекут внимание работодателя, как проходить собеседования на маркетинговые позиции и на что обращать внимание при выборе первой компании.